Mærker, der sigter efter at være distinkte, behøver ikke lede andre steder; tilpasning af lotionflasker er en af måderne at gøre det på. Emballagen giver kundevirksomheder mulighed for at kommunikere deres brand og dets værdier til slutbrugerne. Kunderne føler sig mere tilfredse med produktet, fordi tilpasning hjælper med at forskønne genstanden, og dens anvendelighed og produktintegritet forbedres. Samtidig bidrager design- og funktionelle aspekter også til en vellykket introduktion af nye produkter på verdensmarkedet. Med tilpasning af lotionflasker, for eksempel, ville du dog være i stand til at imødekomme kravene fra dine mange forskellige kunder uden at afvige fra din virksomheds identitet.