Η σωστή συσκευασία καλλυντικών φαίνεται απλή αλλά στην πραγματικότητα είναι μια επιστήμη. Για να κερδίσουν την προσοχή των πελατών, οι μάρκες πρέπει να χρησιμοποιούν τρισδιάστατους, μοναδικούς και οπτικά ελκυστικούς περιέκτες καλλυντικών. Σε αυτό το άρθρο, αναλύουμε την ανάγκη για μοναδικούς περιέκτες, τους τύπους τους και πώς οι επιχειρήσεις μπορούν να τους χρησιμοποιήσουν στο σημερινό ανταγωνιστικό περιβάλλον για να αυξήσουν το μερίδιο αγοράς τους.
Πολλοί άνθρωποι δεν κατανοούν ότι οι προσαρμοσμένοι περιέκτες καλλυντικών είναι περισσότερα από απλά τυπικά σκεύη. Υπάρχουν πάντα ιδέες ενσωματωμένες στους προσαρμοσμένους περιέκτες καλλυντικών, ξεκινώντας από ένα απλό γυάλινο βάζο και καταλήγοντας στο σχεδιασμό της συσκευασίας. Το στοχευόμενο κοινό πρέπει επίσης να ληφθεί υπόψη κατά την επιλογή του περιέκτη. Για παράδειγμα, μια γραμμή περιποίησης δέρματος υψηλής απόδοσης κατά της γήρανσης μπορεί να περιοριστεί σε ουδέτερα χρώματα ή απλά σχέδια που αντικατοπτρίζουν τη σοβαρότητα του προϊόντος, ενώ μια γραμμή μακιγιάζ πλούσια σε χρώματα μπορεί να επικεντρωθεί περισσότερο σε εκκεντρικά οπτικά στοιχεία για να προσελκύσει ένα νεανικό κοινό.
Ένα από τα σημαντικά οφέλη των καλλυντικών συσκευασιών που είναι προσαρμοσμένες στις ανάγκες ενός ατόμου είναι η ικανότητά τους να προσφέρουν μια ευχάριστη εμπειρία αποσυσκευασίας. Αντί για το προϊόν μόνο, η εμπειρία έχει γίνει πολύ σημαντική για τους πελάτες αυτές τις μέρες. Μέσω της δημιουργικότητας στα σχέδια των συσκευασιών τους, οι εταιρείες είναι σε θέση να δημιουργούν όμορφες εμπειρίες που ενθαρρύνουν περαιτέρω αγορές και αγάπη για το brand τους. Επιπλέον, υπάρχουν και άλλες πτυχές που θα μπορούσαν να περιληφθούν στη συσκευασία, όπως εξατομικευμένες ετικέτες, προσαρμοσμένη ανάγλυφη εκτύπωση και άλλες αλληλεπιδράσεις με τους καταναλωτές.
Η βιωσιμότητα είναι επίσης μια άλλη σημαντική παράμετρος που πρέπει να ληφθεί υπόψη κατά την επιλογή του δοχείου καλλυντικών. Λόγω της αυξημένης ευαισθητοποίησης στην αγορά, οι εταιρείες έχουν αρχίσει να αναζητούν πιο βιώσιμες εναλλακτικές λύσεις. Τα ειδικά κατασκευασμένα βιοδιασπώμενα δοχεία ή τα ανακυκλώσιμα υλικά όχι μόνο ωφελούν τους οικολογικά ευαίσθητους πελάτες, αλλά συμβάλλουν επίσης στο κίνημα βιωσιμότητας που είναι παρόν σε παγκόσμιο επίπεδο. Η αλλαγή προς πιο βιώσιμες εναλλακτικές συσκευασίας δεν είναι μια μόδα; γίνεται κανονικότητα για τους πελάτες.
Τελικά, οι προσαρμοσμένοι καλλυντικοί περιέκτες επιτρέπουν τις στρατηγικές μάρκετινγκ των μεμονωμένων επωνυμιών να είναι αρκετά ευέλικτες όσον αφορά τις εξειδικευμένες αγορές. Η αύξηση της κατανόησης της αναγνώρισης της επωνυμίας μέσω της συσκευασίας, η αγορά μοναδικών εμπειριών αποσυσκευασίας και η εστίαση στη βιωσιμότητα του περιβάλλοντος μπορούν να βοηθήσουν τις επωνυμίες να αποκτήσουν πλεονέκτημα στην ήδη κορεσμένη αγορά. Φαίνεται ότι η τάση που ξεκίνησε πριν από κάποιο καιρό, σύμφωνα με την οποία η συσκευασία καλλυντικών ενθαρρύνεται να είναι «πράσινη» και εξαιρετικά εξατομικευμένη, είναι σίγουρα σε άνοδο καθώς οι ευκαιρίες και οι προκλήσεις είναι πολλές για τις επωνυμίες που επιδιώκουν βελτίωση και προσέγγιση των καταναλωτών, αντίστοιχα.
Στο δυναμικά μεταβαλλόμενο περιβάλλον της βιομηχανίας καλλυντικών, είναι επιτακτική ανάγκη να είσαι μοντέρνος. Οι μάρκες πρέπει να εξελίσσονται συνεχώς με τις καταναλωτικές συνήθειες καθώς και με την αγορά στο σύνολό της. Η επίδραση του ηλεκτρονικού εμπορίου έχει επίσης διαμορφώσει το πώς πρέπει να φαίνονται οι συσκευασίες, καθώς πρέπει να είναι έτοιμες προς αποστολή αλλά να φαίνονται και καλές. Επιπλέον, η συσκευασία με υποστήριξη τεχνολογίας όπως οι QR Codes για πληροφορίες προϊόντων και η Επαυξημένη Πραγματικότητα για εμπειρίες προϊόντων κερδίζει επίσης έδαφος. Τέτοιες αλλαγές στη συσκευασία απαιτούν από τις μάρκες να είναι προδραστικές στις τρέχουσες τάσεις ενώ σχεδιάζουν στρατηγικές για το πώς να ξεπεράσουν τους αντιπάλους τους στην αγορά καλλυντικών.