Pakkausnäköinen ilme on markkinointipotentiaali
Kansi voidaan muokata erilaisiin muotoihin ja väriin parantaakseen kosmetiikkapullon yleistä ilmeä. Sen voi personoida brändisi logolla tai jollakin sen tunnistettavasta suunnittelusta, mikä edistää brändin rakentamista. Hyvin suunniteltu kansi voi tehdä kosmetiikkapullon kilpailukykyiseksi ruuhkatiloilla, saada myyntiä ja nostaa sen tunnettuutta. Se tuo elokuvaa ja ammattimaisuutta tuotteeseen.