في عملية تطوير مستحضرات التجميل، يرتبط صورة العلامة التجارية ارتباطًا وثيقًا بالتغليف. وبالتالي، فإن المواد المختارة في تغليف مستحضرات التجميل لها غرض مزدوج يتمثل في حماية السلع وعكس قيم العلامة التجارية وجمالياتها للعملاء. يسعى هذا المدونة إلى تحليل التفاعلات التي توجد بين مواد تغليف مستحضرات التجميل وصورة العلامة التجارية فيما يتعلق بكيفية تأثيرها على العملاء وقرارهم الشرائي.
تشمل المواد الأكثر شيوعًا لتغليف مستحضرات التجميل، ولكن لا تقتصر على، الزجاج، والبلاستيك، والمعادن، والبدائل الصديقة للبيئة. لكل من هذه المواد تأثير إيجابي وسلبي على العلامة التجارية وهوية الشركة. على سبيل المثال، يستخدم المستهلكون ذوو الأذواق الرفيعة العلامات التجارية الفاخرة التي تميل إلى استخدام تغليف الزجاج لاستهداف عملائها. على العكس، يمكن أن يؤدي تغليف البلاستيك، الذي هو أرخص بكثير وأكثر مرونة في الاستخدام، إلى تقليل قيمة العلامة التجارية في عيون المستهلكين.
اتجاه متزايد آخر ضمن حدود مستحضرات التجميل هو الاستدامة والأثر البيئي حيث يفضل المستهلكون الشركات التي تعطي الأولوية لمواد التعبئة والتغليف الصديقة للبيئة. من الضروري أن نكون قادرين على تقديم مواد قابلة للتحلل أو معاد تدويرها للمستهلكين مع تزايد الوعي البيئي. هذا لا يجذب فقط قيم المستهلكين ولكن يضمن أيضًا مستويات أعلى من الولاء تجاه العلامة التجارية مما يجعل من الممكن التميز في السوق مع المنافسة الشديدة.
علاوة على ذلك، فإن طريقة تمييز العلامة التجارية ستكون تصميم عبوات مستحضرات التجميل، خطوط متساوية القياس على سبيل المثال، الشكل، اللون وكذلك الملمس يمكن أن تجذب الناس وتكون مثيرة دائمًا للمستهلكين. على سبيل المثال، وجود تصميم زجاجة معين سيؤدي إلى سهولة التعرف على منتجات الشركة بمجرد وجودها على رف البيع بالتجزئة. مثل هذه الجماليات والمظهر ستساعد في خلق حساسية أفضل تجاه المنتجات الجديدة للعلامة التجارية.
بخلاف الوجه العاري، تلعب الغلاف أو العبوة أيضًا دورًا حاسمًا. هناك توقعات اجتماعية يجب على كل تصميم عبوة تجميل تلبيها، بما في ذلك الجانب الجرافيكي. لذلك، فإن الفشل في تجسيد أنشطة العلامة التجارية قد يؤدي إلى الإهمال، ومع ذلك فإن سهولة استخدام العبوة ستؤدي بعد الاستخدام النشط إلى إنشاء ارتباطات أفضل. تركز صورة العلامة التجارية وإدراكها على التصميم العام والوظائف التي توفر نماذج تعبئة فعالة تعزز العلامة التجارية.
صناعة مستحضرات التجميل ليست مختلفة، فمواد التعبئة والاتجاهات تتغير باستمرار ويجب أن تكون قادرة على الاندماج في ما يحتاجه العملاء حاليًا. أحدث اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي وتطورها جعلت ذلك ممكنًا، إلى جانب نمو وجود العلامة التجارية من خلال القنوات عبر الإنترنت. القصص المصنوعة بشكل جيد حول مواد التعبئة والعملاء الصديقين للبيئة تضيف لمسة لطيفة حول العلامة التجارية التي تجذب عددًا كبيرًا من العملاء.
أخيرًا، تم النظر في تأثير مواد التعبئة والتغليف على صورة العلامة التجارية كارتباط مثير ولكن مهم في صناعة مستحضرات التجميل. من المؤكد أن مثل هذه العلامات التجارية التي تأخذ في الاعتبار التغييرات التي تجريها في تركيبات الألوان ومواد التعبئة والتغليف وأنماط التعبئة والتغليف ستعمل على تحسين صورة علامتها التجارية وخلق روابط أقوى مع المستهلكين. في هذه الصناعة المتطورة باستمرار، من المرجح أن تكون مثل هذه الاتجاهات الرئيسية أصولًا حاسمة للعلامات التجارية عند المنافسة في السوق.