En el debido proceso de desarrollo en los cosméticos, la imagen de marca tiene mucho que ver con el empaque. Como tal, los materiales elegidos en el empaque cosmético tienen el doble propósito de proteger los productos y reflejar los valores y la estética de la marca a los clientes. Este blog busca analizar las interacciones que existen entre los materiales de empaque cosmético y la imagen de marca con respecto a cómo impactan a los clientes y su decisión de compra.
Los materiales de empaque cosmético más comunes incluyen, pero no se limitan a, vidrio, plásticos, metales y alternativas ecológicas. Cada uno de estos materiales tiene un efecto positivo y negativo en la marca y la identidad de una empresa. Por ejemplo, los consumidores con gustos exigentes utilizan marcas de alta gama y lujosas que tienden a usar empaques de vidrio para dirigirse a sus clientes. Por el contrario, el empaque de plástico, que es mucho más barato y flexible en su uso, puede potencialmente disminuir el valor de la marca a los ojos de los consumidores.
Otra tendencia creciente dentro de los límites de los cosméticos es la sostenibilidad y el impacto ambiental, donde los consumidores prefieren empresas que priorizan materiales de embalaje ecológicos. Es vital poder ofrecer a los consumidores materiales biodegradables o reciclados a medida que crece la conciencia ambiental. Esto no solo apela a los valores de los consumidores, sino que también asegura mayores niveles de lealtad hacia la marca, lo que hace posible destacarse en el mercado con una competencia más dura.
Además, el método de diferenciación de marca sería el diseño de los envases cosméticos. Las líneas isométricas, por ejemplo, la forma, el color, así como la textura, pueden atraer a las personas y ser una emoción constante para los consumidores. Por ejemplo, tener un diseño de botella particular llevaría a un fácil reconocimiento de los productos de una empresa una vez que están en la estantería del comercio. Tal belleza y apariencia ayudarían a crear una mejor sensibilidad situacional hacia los nuevos productos de la marca.
Aparte del rostro desnudo, la cubierta o el paquete también desempeña un papel crítico. Existen expectativas sociales que cada diseño de empaque cosmético debe cumplir, incluido el aspecto gráfico. Por lo tanto, no encapsular las actividades de la marca podría resultar en negligencia; sin embargo, el uso fácil de un paquete, después de un uso activo, conducirá a una mejor creación de asociaciones. La imagen y percepción de la marca se centran en el diseño general y las funciones que ofrecen modelos de empaque efectivos que mejoran la marca.
La industria cosmética no es diferente, los materiales de empaque y las tendencias cambian constantemente y esto debe poder fusionarse con lo que los clientes necesitan actualmente. La última tendencia y evolución de las redes sociales lo hicieron posible, junto con el crecimiento de la presencia de la marca a través de canales en línea. Historias bien elaboradas sobre materiales de empaque y clientes ecológicos añaden un buen toque sobre la marca, lo que atrae a un buen número de clientes.
Finalmente, el impacto de los materiales de embalaje en la imagen de marca se ha considerado como una correlación interesante pero importante en la industria cosmética. Las marcas que son reflexivas en los cambios que realizan en las combinaciones de colores, los materiales de embalaje y los estilos de embalaje están destinadas a mejorar su imagen de marca y crear lazos más fuertes con los consumidores. En una industria en constante evolución, tales tendencias clave son muy probablemente activos críticos para las marcas al competir en el mercado.