I den udviklingsproces, der er på vej inden for kosmetik, har brandimages betydning meget for emballagen. De materialer, der er valgt til emballagen af kosmetik, har således det dobbelt formål at beskytte varerne og at afspejle mærkets værdier og æstetik for kunderne. Denne blog søger at analysere de interaktioner, der eksisterer mellem kosmetiske emballagematerialer og brandimages betydning for kunderne og deres købsbeslutning.
De mest almindelige kosmetiske emballagematerialer omfatter, men er ikke begrænset til, glas, plast, metaller og miljøvenlige alternativer. Hvert af disse materialer har en positiv og negativ effekt på en virksomheds brand og identitet. Forbrugere med krævende smag bruger f.eks. high-end og luksusmærker, som har tendens til at bruge glasemballage til at målrette deres kunder. På den anden side kan plastemballage, som er meget billigere og mere fleksible i brugen, potentielt sænke mærkets værdi i forbrugernes øjne.
En anden voksende tendens inden for kosmetik er bæredygtighed og miljøpåvirkning, hvor forbrugerne foretrækker virksomheder, der prioriterer miljøvenlige emballagematerialer. Det er afgørende at kunne tilbyde forbrugerne biologisk nedbrydelige eller genanvendte materialer, når miljøbevidstheden vokser. Dette appellerer ikke blot til forbrugernes værdier, men sikrer også et højere loyalitetsniveau over for mærket, hvilket gør det muligt at skille sig ud på markedet med hårdere konkurrence.
Desuden vil mærkets differentieringsmetode være designet af kosmetiske emballager, for eksempel isometriske linjer, form, farve samt tekstur kan appellere til folk og være en konstant spænding for forbrugerne. For eksempel vil et bestemt flaskedesign gøre det lettere at genkende en virksomheds produkter, når de er på butikshylden. Sådan skønhed og syn vil bidrage til at skabe en bedre situationfølsomhed over for de nye produkter fra mærket.
Ud over det nøgne ansigt spiller også dækket eller pakningen en afgørende rolle. Der er samfundsmæssige forventninger, som alle kosmetiske emballageudformninger skal opfylde, herunder det grafiske aspekt. Hvis man ikke indkapsler brandaktiviteterne, kan det derfor føre til forsømmelse, men en enkel brug af en pakke vil efter aktiv brug føre til bedre sammenslutning. Brandimages og -opfattelses fokus er på det overordnede layout og funktioner, der giver effektive emballagemodeller, der forbedrer branding.
Det er ikke anderledes med kosmetikindustrien, emballagematerialer og tendenser ændrer sig konstant, og dette skal kunne integreres i kundernes behov i dag. Den seneste trend og udvikling i sociale medier gjorde det muligt, sammen med væksten i brand tilstedeværelse gennem online kanaler. Smukt udtænkte historier om emballagematerialer og miljøvenlige kunder giver et godt præg af mærket, som får et stort antal kunder.
Endelig er emballagematerials indvirkning på brandimagesidens betydning blevet betragtet som en interessant, men vigtig sammenhæng i kosmetikindustrien. Sådanne mærker, der er gennemtænkte i deres ændringer af farvekombinationer, emballagematerialer og emballagestil, vil nødvendigvis forbedre deres brandimage og skabe stærkere bånd til forbrugerne. I en industri, der hele tiden udvikler sig, vil sådanne centrale tendenser sandsynligvis være afgørende for mærkerne, når de konkurrerer på markedet.