U postupku razvoja u kozmetici, imidž branda ima mnogo veze s pakiranjem. Kao takvi, materijali odabrani za kozmetičko pakiranje imaju dvostruku svrhu: zaštitu proizvoda i odražavanje vrijednosti i estetike branda prema klijentima. Ovaj blog nastoji analizirati interakcije koje postoje između materijala za kozmetičko pakiranje i imidža branda u odnosu na to kako utječu na kupce i njihove odluke o kupnji.
Najčešći materijali za kozmetičko pakiranje uključuju, ali nisu ograničeni na, staklo, plastiku, metale i ekološki prihvatljive alternative. Svaki od ovih materijala ima pozitivan i negativan učinak na brendiranje i identitet tvrtke. Na primjer, potrošači s istančanim ukusom koriste vrhunske i luksuzne brendove koji obično koriste stakleno pakiranje kako bi ciljali svoje klijente. Suprotno tome, plastično pakiranje, koje je mnogo jeftinije i fleksibilnije u upotrebi, može potencijalno smanjiti vrijednost branda u očima potrošača.
Drugi rastući trend unutar granica kozmetike je održivost i utjecaj na okoliš gdje potrošači preferiraju tvrtke koje daju prioritet ekološki prihvatljivim materijalima za pakiranje. Ključno je moći ponuditi potrošačima biorazgradive ili reciklirane materijale kako raste ekološka svijest. To ne samo da odgovara vrijednostima potrošača, već također osigurava veće razine lojalnosti prema marki, omogućujući joj da se istakne na tržištu s jačom konkurencijom.
Nadalje, metoda diferencijacije branda bila bi dizajn pakiranja kozmetike. Izometrijske linije, na primjer, oblik, boja kao i tekstura mogu privući ljude i biti stalni uzbuđenje za potrošače. Na primjer, imati određeni dizajn boce dovelo bi do lakog prepoznavanja proizvoda tvrtke kada se nađe na policama maloprodaje. Takva ljepota i vizual bi pomogle stvoriti bolju situacijsku osjetljivost prema novim proizvodima branda.
Osim golog lica, omot ili pakiranje također igra ključnu ulogu. Postoje društvena očekivanja koja svaki dizajn ambalaže za kozmetiku mora ispuniti, uključujući grafički aspekt. Stoga, neuspjeh u encapsulaciji aktivnosti branda mogao bi rezultirati zanemarivanjem, međutim, jednostavna upotreba pakiranja će nakon aktivne upotrebe dovesti do boljeg stvaranja asocijacija. Slika i percepcija branda fokusiraju se na cjelokupni raspored i funkcije koje daju učinkovite modele ambalaže koji poboljšavaju brendiranje.
Kozmetička industrija nije iznimka, materijali za pakiranje i trendovi se neprestano mijenjaju i to se mora moći spojiti s onim što kupci trenutno trebaju. Najnoviji trend i evolucija društvenih medija omogućili su to, zajedno s rastom prisutnosti branda putem online kanala. Lijepo osmišljene priče o materijalima za pakiranje i ekološki osviještenim kupcima dodaju lijepu notu o brendu koji privlači priličan broj kupaca.
Na kraju, utjecaj ambalažnih materijala na imidž branda promatran je kao zanimljiva, ali važna korelacija u industriji kozmetike. Takvi brendovi koji pažljivo razmatraju promjene u kombinacijama boja, ambalažnim materijalima i stilovima ambalaže zasigurno će poboljšati svoj imidž branda i stvoriti jače veze s potrošačima. U industriji koja se neprestano razvija, takvi ključni trendovi najvjerojatnije će biti kritične imovine brendova prilikom natjecanja na tržištu.