V procese vývoja kozmetiky má imidž značky veľa spoločného s obalom. Materiály vybrané na kozmetický obal majú teda dvojitý účel: chrániť tovar a odrážať hodnoty a estetiku značky voči klientom. Tento blog sa snaží analyzovať interakcie, ktoré existujú medzi materiálmi kozmetického obalu a imidžom značky, pokiaľ ide o to, ako ovplyvňujú zákazníkov a ich rozhodovanie o nákupe.
Najbežnejšie materiály na kozmetické obaly zahŕňajú, ale nie sú obmedzené na sklo, plasty, kovy a ekologické alternatívy. Každý z týchto materiálov má pozitívny a negatívny vplyv na branding a identitu spoločnosti. Napríklad, spotrebitelia s vyberavým vkusom používajú prémiové a luxusné značky, ktoré majú tendenciu používať sklenené obaly na cielenie svojich klientov. Naopak, plastové obaly, ktoré sú oveľa lacnejšie a flexibilnejšie na použitie, môžu potenciálne znížiť hodnotu značky v očiach spotrebiteľov.
Ďalším rastúcim trendom v oblasti kozmetiky je udržateľnosť a environmentálny dopad, kde spotrebitelia uprednostňujú spoločnosti, ktoré dávajú prednosť ekologicky šetrným obalovým materiálom. Je nevyhnutné ponúknuť spotrebiteľom biologicky rozložiteľné alebo recyklované materiály, keďže sa zvyšuje environmentálne povedomie. To nielenže oslovuje hodnoty spotrebiteľov, ale tiež zabezpečuje vyššiu úroveň vernosti voči značke, čo umožňuje vyniknúť na trhu s tvrdšou konkurenciou.
Okrem toho by metódou diferenciácie značky mohol byť dizajn kozmetických obalov. Izometrické línie, napríklad, tvar, farba a textúra môžu osloviť ľudí a byť neustálym vzrušením pre spotrebiteľov. Napríklad, mať konkrétny dizajn fľaše by viedlo k ľahkej rozpoznateľnosti produktov spoločnosti, keď sú na maloobchodnej polici. Takáto krása a pohľad by pomohli vytvoriť lepšiu situáciu citlivosti voči novým produktom značky.
Okrem nahého tváre, obal alebo balenie zohráva tiež kľúčovú úlohu. Existujú spoločenské očakávania, ktoré musí každý dizajn obalu kozmetiky splniť, vrátane grafického aspektu. Preto zlyhanie v zachytení aktivít značky môže viesť k zanedbaniu, avšak jednoduché používanie obalu po aktívnom použití povedie k lepšiemu vytvoreniu asociácií. Obraz značky a vnímanie sa zameriavajú na celkovú štruktúru a funkcie, ktoré poskytujú efektívne modely balenia, ktoré posilňujú branding.
Kozmetický priemysel nie je výnimkou, obalové materiály a trendy sa neustále menia a musia sa zlúčiť s aktuálnymi potrebami zákazníkov. Najnovší trend a evolúcia sociálnych médií to umožnili, spolu s rastom prítomnosti značky prostredníctvom online kanálov. Pekne spracované príbehy o obalových materiáloch a ekologických zákazníkoch pridávajú pekný dotyk k značke, čo priťahuje pomerne veľký počet zákazníkov.
Nakoniec, vplyv obalových materiálov na imidž značky bol považovaný za zaujímavú, ale dôležitú koreláciu v kozmetickom priemysle. Takéto značky, ktoré sú premyslené v zmenách, ktoré robia v kombináciách farieb, obalových materiáloch a obalových štýloch, sú predurčené na zlepšenie svojho imidžu a vytvorenie silnejších väzieb so spotrebiteľmi. V neustále sa vyvíjajúcom priemysle sú takéto kľúčové trendy najpravdepodobnejšie kritickými aktívami pre značky pri súťažení na trhu.