Στη διαδικασία ανάπτυξης των καλλυντικών, η εικόνα της μάρκας έχει πολύ να κάνει με τη συσκευασία. Ως εκ τούτου, τα υλικά που επιλέγονται στη συσκευασία των καλλυντικών έχουν διπλό σκοπό: να προστατεύουν τα προϊόντα και να αντικατοπτρίζουν τις αξίες και την αισθητική της μάρκας στους πελάτες. Αυτό το blog επιδιώκει να αναλύσει τις αλληλεπιδράσεις που υπάρχουν μεταξύ των υλικών συσκευασίας καλλυντικών και της εικόνας της μάρκας σε σχέση με το πώς επηρεάζουν τους πελάτες και την απόφαση αγοράς τους.
Τα πιο κοινά υλικά συσκευασίας καλλυντικών περιλαμβάνουν, αλλά δεν περιορίζονται σε, γυαλί, πλαστικά, μέταλλα και φιλικές προς το περιβάλλον εναλλακτικές λύσεις. Κάθε ένα από αυτά τα υλικά έχει θετική και αρνητική επίδραση στην επωνυμία και την ταυτότητα μιας εταιρείας. Για παράδειγμα, οι καταναλωτές με εκλεπτυσμένα γούστα χρησιμοποιούν επώνυμες και πολυτελείς μάρκες που τείνουν να χρησιμοποιούν γυάλινη συσκευασία για να στοχεύσουν τους πελάτες τους. Αντίθετα, η πλαστική συσκευασία, η οποία είναι πολύ φθηνότερη και πιο ευέλικτη στη χρήση, μπορεί ενδεχομένως να μειώσει την αξία της μάρκας στα μάτια των καταναλωτών.
Μια άλλη αναπτυσσόμενη τάση στα όρια της κοσμετολογίας είναι η βιωσιμότητα και η περιβαλλοντική επίπτωση, όπου οι καταναλωτές προτιμούν εταιρείες που δίνουν προτεραιότητα σε υλικά συσκευασίας φιλικά προς το περιβάλλον. Είναι ζωτικής σημασίας να μπορεί κανείς να προσφέρει στους καταναλωτές βιοδιασπώμενα ή ανακυκλωμένα υλικά καθώς η περιβαλλοντική συνείδηση αυξάνεται. Αυτό όχι μόνο απευθύνεται στις αξίες των καταναλωτών, αλλά διασφαλίζει επίσης υψηλότερα επίπεδα πίστης προς την μάρκα, καθιστώντας δυνατή την διαφοροποίηση στην αγορά με σφοδρότερη ανταγωνιστικότητα.
Επιπλέον, η μέθοδος διαφοροποίησης της μάρκας θα ήταν ο σχεδιασμός των συσκευασιών καλλυντικών. Γραμμές ισομετρίας, για παράδειγμα, το σχήμα, το χρώμα καθώς και η υφή μπορούν να προσελκύσουν τους ανθρώπους και να είναι μια συνεχής συγκίνηση για τους καταναλωτές. Για παράδειγμα, η ύπαρξη ενός συγκεκριμένου σχεδιασμού μπουκαλιού θα οδηγούσε σε εύκολη αναγνώριση των προϊόντων μιας εταιρείας μόλις αυτά βρίσκονται στα ράφια των καταστημάτων. Αυτή η ομορφιά και η όραση θα βοηθούσαν στη δημιουργία καλύτερης ευαισθησίας προς τις νέες προϊόντα της μάρκας.
Εκτός από το γυμνό πρόσωπο, η συσκευασία ή η συσκευασία παίζει επίσης κρίσιμο ρόλο. Υπάρχουν κοινωνικές προσδοκίες που κάθε σχεδίαση συσκευασίας καλλυντικών πρέπει να εκπληρώνει, συμπεριλαμβανομένης της γραφικής διάστασης. Επομένως, η αποτυχία να αποτυπωθούν οι δραστηριότητες της μάρκας θα μπορούσε να οδηγήσει σε παραμέληση, ωστόσο η εύκολη χρήση μιας συσκευασίας θα οδηγήσει μετά από ενεργή χρήση στη δημιουργία καλύτερων συσχετίσεων. Η εικόνα και η αντίληψη της μάρκας εστιάζουν στη συνολική διάταξη και τις λειτουργίες που προσφέρουν αποτελεσματικά μοντέλα συσκευασίας που ενισχύουν την επωνυμία.
Η βιομηχανία καλλυντικών δεν διαφέρει, τα υλικά συσκευασίας και οι τάσεις αλλάζουν συνεχώς και αυτό πρέπει να μπορεί να συγχωνευθεί με τις τρέχουσες ανάγκες των πελατών. Η τελευταία τάση και εξέλιξη των κοινωνικών μέσων έκανε αυτό δυνατό, μαζί με την ανάπτυξη της παρουσίας της μάρκας μέσω διαδικτυακών καναλιών. Οι ωραία φτιαγμένες ιστορίες σχετικά με τα υλικά συσκευασίας και τους οικολογικούς πελάτες προσθέτουν μια ωραία πινελιά σχετικά με τη μάρκα, η οποία προσελκύει αρκετούς πελάτες.
Τέλος, η επίδραση των υλικών συσκευασίας στην εικόνα της μάρκας έχει εξεταστεί ως μια ενδιαφέρουσα αλλά σημαντική συσχέτιση στη βιομηχανία καλλυντικών. Τέτοιες μάρκες που είναι προσεκτικές στις αλλαγές που κάνουν στους συνδυασμούς χρωμάτων, τα υλικά συσκευασίας και τα στυλ συσκευασίας είναι βέβαιο ότι θα βελτιώσουν την εικόνα της μάρκας τους και θα δημιουργήσουν ισχυρότερους δεσμούς με τους καταναλωτές. Στη συνεχώς εξελισσόμενη βιομηχανία, τέτοιες βασικές τάσεις είναι πιθανό να είναι κρίσιμα περιουσιακά στοιχεία για τις μάρκες όταν ανταγωνίζονται στην αγορά.