U procesu razvoja u kozmetici, imidž brenda ima mnogo veze sa pakovanjem. Kao takvo, materijali odabrani za kozmetičko pakovanje imaju dvostruku svrhu: da štite robu i da odražavaju vrednosti i estetiku brenda prema klijentima. Ovaj blog ima za cilj da analizira interakcije koje postoje između materijala za kozmetičko pakovanje i imidža brenda u vezi sa tim kako utiču na kupce i njihovu odluku o kupovini.
Najčešći materijali za kozmetičko pakovanje uključuju, ali nisu ograničeni na, staklo, plastiku, metale i ekološki prihvatljive alternative. Svaki od ovih materijala ima pozitivan i negativan uticaj na brendiranje i identitet kompanije. Na primer, potrošači sa istančanim ukusom koriste brendove visokog kvaliteta i luksuzne brendove koji obično koriste stakleno pakovanje kako bi ciljali svoje klijente. Nasuprot tome, plastično pakovanje, koje je mnogo jeftinije i fleksibilnije u upotrebi, može potencijalno smanjiti vrednost brenda u očima potrošača.
Još jedan rastući trend unutar granica kozmetike je održivost i uticaj na životnu sredinu gde potrošači preferiraju kompanije koje daju prioritet ekološki prihvatljivim materijalima za pakovanje. Od suštinskog je značaja moći ponuditi potrošačima biorazgradive ili reciklirane materijale kako raste svest o životnoj sredini. To ne samo da odgovara vrednostima potrošača, već takođe osigurava veći nivo lojalnosti prema brendu, omogućavajući mu da se istakne na tržištu sa jačom konkurencijom.
Pored toga, metoda diferencijacije brenda bi bila dizajn pakovanja kozmetike, izometrijske linije na primer, oblik, boja kao i tekstura mogu privući ljude i biti stalni uzbuđenje za potrošače. Na primer, imati poseban dizajn boce bi dovelo do lakog prepoznavanja proizvoda kompanije kada se nađe na maloprodajnoj polici. Takva lepota i vizuelni doživljaj bi pomogli u stvaranju bolje situacione osetljivosti prema novim proizvodima brenda.
Pored gola lica, poklopac ili pakovanje takođe igraju ključnu ulogu. Postoje društvena očekivanja koja svaki dizajn ambalaže za kozmetiku mora ispuniti, uključujući grafički aspekt. Stoga, neuspeh u encapsulaciji aktivnosti brenda može rezultirati zanemarivanjem, međutim, lako korišćenje pakovanja će nakon aktivne upotrebe dovesti do boljeg stvaranja asocijacija. Slika brenda i percepcija fokusiraju se na celokupni raspored i funkcije koje daju efikasne modele pakovanja koji poboljšavaju brendiranje.
Industrija kozmetike nije drugačija, materijali za pakovanje i trendovi se konstantno menjaju i ovo mora biti u mogućnosti da se uklopi u ono što kupci trenutno trebaju. Najnoviji trend i evolucija društvenih mreža omogućili su to, zajedno sa rastom prisutnosti brenda kroz online kanale. Lepo osmišljene priče o materijalima za pakovanje i ekološki svesni kupci dodaju lepu notu o brendu koji privlači priličan broj kupaca.
Na kraju, uticaj pakovanja na imidž brenda je posmatran kao zanimljiva, ali važna korelacija u industriji kozmetike. Takvi brendovi koji pažljivo razmatraju promene u kombinacijama boja, materijalima za pakovanje i stilovima pakovanja su u obavezi da poboljšaju svoj imidž brenda i stvore jače veze sa potrošačima. U industriji koja se stalno razvija, ovakvi ključni trendovi su najverovatnije kritične prednosti za brendove prilikom takmičenja na tržištu.