בתהליך הפיתוח של הקוסמטיקה, לתדמית המותג יש קשר רב לאריזות. לכן, החומרים הנבחרים באריזות הקוסמטיקה נושאים במטרה כפולה: להגן על הסחורה ולשקף את ערכי המותג והאסתטיקה ללקוחות. בלוג זה שואף לנתח את האינטראקציות הקיימות בין חומרי האריזות הקוסמטיות לתדמית המותג בהתייחס לאופן שבו הם משפיעים על הלקוחות ועל החלטת הרכישה שלהם.
החומרים הנפוצים ביותר לאריזות קוסמטיקה כוללים אך לא מוגבלים לזכוכית, פלסטיק, מתכות ואלטרנטיבות ידידותיות לסביבה. לכל אחד מהחומרים הללו יש השפעה חיובית ושלילית על המיתוג והזהות של חברה. לדוגמה, צרכנים עם טעמים מעודנים משתמשים במותגים יוקרתיים וגבוהים אשר נוטים להשתמש באריזות זכוכית כדי למקד את לקוחותיהם. לעומת זאת, אריזות פלסטיק, שהן זולות יותר וגמישות יותר בשימוש, עלולות להוריד את ערך המותג בעיני הצרכנים.
מגמה נוספת הגדלה בתחום הקוסמטיקה היא קיימות והשפעה סביבתית, כאשר הצרכנים מעדיפים חברות שמעדיפות חומרים אריזות ידידותיים לסביבה. זה חיוני להיות מסוגלים להציע לצרכנים חומרים ביודגרדביליים או ממוחזרים ככל שהמודעות הסביבתית גוברת. זה לא רק פונה לערכים של הצרכנים אלא גם מבטיח רמות גבוהות יותר של נאמנות כלפי המותג, מה שמאפשר לבלוט בשוק עם תחרות קשה יותר.
יתרה מכך, שיטת הבחנה של מותגים תהיה עיצוב אריזות קוסמטיות. קווים איזומטריים לדוגמה, הצורה, הצבע כמו גם המרקם יכולים לפנות לאנשים ולהיות ריגוש מתמשך לצרכנים. לדוגמה, עיצוב בקבוק מסוים יוביל לזיהוי קל של מוצרי החברה ברגע שהוא על מדף הקמעונאות. יופי ומראה כאלה יעזרו ליצור רגישות סיטואציונית טובה יותר כלפי מוצרים חדשים של המותג.
מלבד הפנים החשופות, הכיסוי או האריזות משחקים תפקיד קריטי. ישנן ציפיות חברתיות שכל עיצוב אריזת קוסמטיקה חייב למלא, כולל ההיבט הגרפי. לכן, כישלון בלכידת פעילויות המותג עלול להוביל להזנחה, אך השימוש הקל באריזות לאחר שימוש פעיל יוביל ליצירת אסוציאציות טובות יותר. דימוי המותג ותפיסתו מתמקדים בעיצוב הכולל ובפונקציות שמספקות מודלים אריזתיים יעילים שמחזקים את המיתוג.
תעשיית הקוסמטיקה אינה שונה, חומרי האריזה והטרנדים משתנים כל הזמן וזה חייב להיות מסוגל להתמזג עם מה שהלקוחות צריכים כיום. הטרנד והאבולוציה האחרונים של המדיה החברתית אפשרו זאת, יחד עם הצמיחה בנוכחות המותג דרך ערוצים מקוונים. סיפורים מעוצבים היטב על חומרי האריזה ולקוחות ידידותיים לסביבה מוסיפים נופך נעים על המותג שמושך מספר לא מבוטל של לקוחות.
לבסוף, ההשפעה של חומרי אריזה על תדמית המותג נבחנה כקורלציה מעניינת אך חשובה בתעשיית הקוסמטיקה. מותגים כאלה שהם שקולים בשינויים שהם מבצעים בשילובי צבעים, חומרי אריזה וסגנונות אריזה צפויים לשפר את תדמית המותג שלהם וליצור קשרים חזקים יותר עם הצרכנים. בתעשייה המתפתחת כל הזמן, מגמות מפתח כאלה סביר להניח שיהיו נכסים קריטיים למותגים כאשר הם מתמודדים בשוק.