Při volbě kosmetického balení je nejtěžší odpovědět na otázku mezi vlastním návrhem a standardními lahvemi. Jeden typ lahve umožňuje značkám navázat kontakt s spotřebiteli, protože vyjadřuje osobnost firmy. Tato velkoobchodní lahve pomáhají ostatním společnostem čelit jinak velmi konkurenčně zaplněnému trhu. Hledají konkrétní potřeby, které produkty zlepšují. Standardní lahve na druhé straně jsou vhodné pro lidi a značky, které hledají rychlost, objem a nákladovou efektivitu. Nakonec však měla být tato rozhodnutí inspirována shodou s ideologií vaší značky, vámi cílovými skupinami a tím, jak doufáte být vnímáni na trhu, aniž by to podkopalo vaši celkovou obchodní strategii, která by měla být součástí vaší strategie balení.