화장품 포장의 경우, 가장 어려운 질문은 맞춤형 병과 표준형 병 중 무엇을 선택할지이다. 한 가지 유형의 병은 브랜드가 소비자와 연결될 수 있도록 해주며, 회사의 브랜드 성격을 나타낸다. 이 도매용 병은 다른 회사들이 매우 경쟁이 치열한 시장에서 살아남도록 돕는다. 그들은 제품을 더 좋게 만드는 특정 필요를 찾는다. 반면에, 표준 병은 속도, 양 및 비용 효율성을 추구하는 사람들과 브랜드에게 적합하다. 그러나 결국에는 귀하의 브랜드 이념, 타겟 고객층, 그리고 시장에서 어떻게 인식되길 바라는지가 이 결정을 내리는데 중요한 역할을 하며, 이는 전체적인 비즈니스 전략을 훼손하지 않는 범위 내에서 포장 전략에 포함되어야 한다.
