U slučaju da se odlučite za kosmetičku ambalažu, najteže pitanje je da li izabrati prilagođene ili standardne flaše. Jedan skup flaša omogućava brendovima da se povežu sa potrošačima, jer daje lice brenda kompanije. Ova veličinska flaša pomaga drugim kompanijama da se suočaju sa inače vrlo konkurentnim tržištem. Traže specifične potrebe koje čine proizvod boljim. Standardne flaše, s druge strane, dobre su za ljude i brendove koji traže brzinu, obim i troškovnu učinkovitost. U konačnici, međutim, ono što odgovara ideologiji vašeg brenda, ciljanim publikumima i načinu na koji želite da budete primljeni na tržištu treba da utiče na ovo odluka bez da se podmrlja vaša ukupna poslovna strategija koja bi trebala biti sadržana u vašoj strategiji ambalaže.