Στην περίπτωση που επιλέγεται κοσμητική συσκευασία, η δυσκολότερη ερώτηση που να απαντηθεί είναι αν μεταξύ προσαρμοσμένων ή κανονικών φλιών. Ένα σύνολο φλιών επιτρέπει σε brands να συνδεθούν με τους καταναλωτές, γιατί δίνει την προσωπικότητα της εταιρείας. Αυτό το μεγάλο φλιό βοηθά άλλες εταιρείες να αντιμετωπίσουν την ειδικά ανταγωνιστική αγορά. Αναζητούν συγκεκριμένες ανάγκες που κάνουν το προϊόν καλύτερο. Από την άλλη, τα κανονικά φλιά είναι καλά για ανθρώπους και brands που ψάχνουν για ταχύτητα, όγκο και κοστολογική αποτελεσματικότητα. Στο τέλος, όμως, αυτό που συμφωνεί με την ιδεολογία της μάρκας σας, τους στόχους των ακροατών σας και τον τρόπο με τον οποίο ελπίζετε να γίνετε αντιληπτοί στο χώρο της αγοράς θα πρέπει να καθοδηγήσει αυτή την απόφαση χωρίς να υποβαθμίσει τη γενική στρατηγική της επιχείρησής σας, η οποία πρέπει να περιληφθεί στη στρατηγική συσκευασίας σας.