În cazul alegerea ambalajului cosmetic, cea mai dificilă întrebare de răspuns este legată de sticlile personalizate versus cele standard. Un set de sticle permite brandurilor să se conecteze cu consumatorii, deoarece ofertă personalitatea brandului companiei. Această sticlă la gros sos-te alte companii să facă față unui piață altfel foarte competitiv și aglomerat. Ele caută nevoi specifice care să îmbunătățească produsul. Sticlele standard, pe de altă parte, sunt bune pentru persoane și branduri care caută rapiditate, volum și eficiență în costuri. În final, totuși, ceea ce se potrivește cu ideologia brandului tău, cu publicul țintă și modul în care dorești să fi perceput pe piață ar trebui să te orienteze în această decizie fără să compromite strategia generală a afacerii tale, care ar trebui să fie cuprinsă în totalitate în strategia ta de ambalare.