I fallet med kosmetisk förpackning är det svåraste frågetecknet att välja mellan anpassade och standardflaskor. En särskild typ av flaska låter varumärken komma i kontakt med konsumenter eftersom den ger företagets varumärkespersonlighet. Denna grosflaska hjälper andra företag att klara av annars mycket konkurrensintensiva marknader. De letar efter specifika behov som gör produkten bättre. Standardflaskor är däremot bra för personer och varumärken som söker hastighet, volym och kostnadseffektivitet. Till slut bör dock det som matchar ditt varumärkesideologi, dina målgrupper och hur du hoppas ses på marknaden avgöra denna beslut utan att underminera din övergripande affärsstrategi, vilket alla aspekter bör ingå i din förpackningsstrategi.