Kosmetiikkapakkauksen tapauksessa vaikein kysymys on mukautetut tai standardipullot. Yksi pullon joukko mahdollistaa brandeille yhteyden kuluttajiin, koska se antaa yrityksen brändin persoonallisuuden. Tämä toimituspullot auttavat muita yrityksiä selviytymään muuten hyvin kilpailuisessa markkinoita. Ne etsivät tiettyjä tarpeita, jotka tekevät tuotteen paremmaksi. Toisaalta standardipullot ovat hyviä ihmisille ja brendeille, jotka etsivät nopeutta, tilavaikutusta ja kustannustehokkuutta. Lopulta kuitenkin se, mikä soveltuu brändisi ideologiaan, kohdeyleiskuntaasi ja miten toivit nähdäksesi markkinapaikalla, tulisi vaikuttaa tähän päätökseen ilman, että aliarvioit kokonaisia liiketoimintastrategioitasi, jotka kaikki tulisi sisällyttää pakkauksesi strategiaan.