При выборе косметической упаковки самым сложным вопросом является выбор между индивидуальными и стандартными бутылками. Одна серия бутылок позволяет брендам наладить связь с потребителями, так как она передает характер бренда компании. Оптовая бутылка помогает другим компаниям справляться с иначе очень конкурентным рынком. Они ищут конкретные потребности, которые делают продукт лучше. С другой стороны, стандартные бутылки подходят для людей и брендов, которые стремятся к скорости, объему и экономии затрат. Однако в конечном итоге выбор должен основываться на соответствии идеологии вашего бренда, целевой аудитории и том, как вы хотите быть восприняты на рынке, не подрывая при этом общей стратегии бизнеса, которая должна быть отражена в вашей стратегии упаковки.