Ha kosmetikai csomagolásról van szó, a legnehezebb válaszadandó kérdés az egyedi és a szabványos palackok közötti döntés. Egy adott palacktípus lehetővé teszi a márkák számára, hogy kapcsolatot teremtsenek a fogyasztókkal, mivel kifejezi a cég márkájának személyiségét. Ez a gyártmányesetenkénti palack segít más cégeknek abban, hogy kezelhetik azt a máskülönben nagyon versenyes piacot. Keresik azokat a konkrét igényeket, amelyek jobbá teszik a terméket. A szabványos palackok viszont jók azoknak az embereknek és márkáknak, akik sebességét, térfogatát és költséghatékonyságot kívánják. Végül is, amelyik párosítja a márkád filozófiáját, a célcsoportodat és ahogy remélheted, hogyan akarják észlelni a piaci térben, az alapján kell meghozni ezt a döntést, anélkül, hogy kompromittálná a társaság általános üzleti stratégiáját, amely mindent be kell foglalnia a csomagolási stratégiádban.