W przypadku wyboru opakowań kosmetycznych, najtrudniejsze pytanie do odpowiedzi to wybór między butelkami niestandardowymi a standardowymi. Jeden zestaw butelek pozwala markom nawiązać kontakt z konsumentami, ponieważ ujawnia osobowość marki firmy. Ta hurtowa butelka pomaga innym firmom radzić sobie w przeciwnie bardzo konkurencyjnym rynku. Szukają one konkretnych potrzeb, które czynią produkt lepszym. Z drugiej strony, standardowe butelki są dobre dla osób i marek szukających szybkości, objętości i efektywności kosztowej. Ostatecznie jednak to, co pasuje do twojej ideologii marki, Twoich odbiorców docelowych oraz sposobu, w jaki chcesz być percepcjonowany na rynku, powinno wpłynąć na tę decyzję bez podważania Twojej globalnej strategii biznesowej, która powinna zostać zawarta w Twojej strategii opakowania.