Trong trường hợp chọn bao bì mỹ phẩm, câu hỏi khó trả lời nhất là giữa chai tùy chỉnh và chai tiêu chuẩn. Một bộ chai cho phép các thương hiệu kết nối với người tiêu dùng vì nó thể hiện tính cách thương hiệu của công ty. Chai sỉ này giúp các công ty khác đối phó với thị trường cạnh tranh khốc liệt. Họ tìm kiếm những nhu cầu cụ thể làm cho sản phẩm tốt hơn. Ngược lại, chai tiêu chuẩn phù hợp với những người và thương hiệu đang tìm kiếm tốc độ, khối lượng và hiệu quả chi phí. Cuối cùng, điều quan trọng là phải lựa chọn phù hợp với lý tưởng thương hiệu của bạn, đối tượng mục tiêu và cách bạn mong muốn được nhận diện trên thị trường, tất cả nên được bao hàm trong chiến lược bao bì của bạn mà không làm suy yếu chiến lược kinh doanh tổng thể.