Bij het kiezen voor cosmetisch verpakking, is de moeilijkste vraag om te beantwoorden of je gaat voor aangepaste of standaard flessen. Een set van flessen laat merken connecteren met consumenten omdat het de persoonlijkheid van het bedrijf weerspiegelt. Deze grosfles helpt andere bedrijven omgaan met een anderszins zeer concurrerende markt. Ze zoeken naar specifieke behoeften die het product beter maken. Standaardflessen zijn daarentegen goed voor mensen en merken die op zoek zijn naar snelheid, volume en kosten-efficiëntie. Uiteindelijk moet echter datgene wat past bij je merkideologie, je doelpubliek en hoe je gehoopt wordt waar te nemen in de markt, deze beslissing informeren zonder je algemene zakelijke strategie te ondermijnen, wat allemaal moet worden samengevat in je verpakkingstrategie.