I tilfelle av å gå for kosmetisk pakking, er den vanskeligste spørsmålet å svare på egentlig standardflasker mot skreddersydde. En sett flasker lar merkevarer å koble seg til forbrukere fordi det gir selskapets merkevarepersonlighet. Denne grosflasken hjelper andre selskaper med å klare konkurransen i en annet veldig tett marked. De søker etter spesifikke behov som gjør produktet bedre. Standardflasker på den andre siden er gode for folk og merkenavn som leter etter fart, volum og kostnadseffektivitet. Til slutt bør imidlertid det som går sammen med din merkeideologi, dine målgrupper og hvordan du håper å bli oppfatte i markedet styre denne beslutningen uten å undergrave din generelle forretningsstrategi som alt burde være inneholdt i din pakkestrategi.