U slučaju kosmetičke ambalaže, najteži pitanje za odgovoriti je prilagođeni ili standardni bocici. Jedan skup bocica omogućuje brendovima da se povežu s potrošačima jer daje ličnost brenda tvrtke. Ova maloprodajna boca drugim tvrtkama pomaže da se suočuju s inače vrlo konkurentnim tržištem. Traže specifične potrebe koje čine proizvod boljim. Standardne boca, s druge strane, dobre su za ljude i brendove koji traže brzinu, obujam i troškovnu učinkovitost. U konačnici, međutim, ono što odgovara ideologiji vašeg brenda, ciljanim publikama i kako želite biti prepoznati na tržištu treba utjecati na ovaj odlučak bez podvrgavanja vaše ukupne poslovne strategije koja bi trebala biti sadržana u vašoj strategiji ambalaže.