Dans le cas du choix d'emballage cosmétique, la question la plus difficile à résoudre est celle des bouteilles personnalisées contre les bouteilles standard. Un ensemble de bouteilles permet aux marques de se connecter avec les consommateurs car il reflète la personnalité de la marque de l'entreprise. Cette bouteille en gros aide d'autres entreprises à faire face à un marché sinon très compétitif et encombré. Elles recherchent des besoins spécifiques qui améliorent le produit. D'autre part, les bouteilles standard sont idéales pour les personnes et les marques qui recherchent rapidité, volume et efficacité coûts. En fin de compte, cependant, ce qui correspond à l'idéologie de votre marque, vos publics cibles et la manière dont vous espérez être perçu dans l'espace de marché doit guider cette décision sans compromettre votre stratégie commerciale globale, qui doit être intégrée dans votre stratégie d'emballage.